Les ventes d’iPhone chutent aux Etats-Unis en février 2013

Partie 2 sur 7 du dossier Part de marché sur les ventes

Les acheteurs américains délaissent de plus en plus l’iPhone au profit des smartphones  Android. Alors qu’en décembre 2012, la part de marché d’iOS sur les ventes étaient de 51,2%  aux Etats-Unis, la part de marché d’Apple n’est plus que de 43,5% en février 2013. Les terminaux sous Android représentent 51,2% des ventes en février 2013.

Il va être difficile pour Apple d’infléchir cette tendance car la nouvelle génération d’iPhone (5S, 6, iPhone low cost ?) n’est pas attendue avant juin 2013 au plus tôt.

Part de marché sur les ventes par OS aux USA (Février 2013)

  1. Android 51,2% (45,4% en février 2012) ~ +5,8%
  2. iOS 43,5% (47% en février 2012) ~ -3,5%
  3. Windows 4,1% (2,7% en février 2012) ~ +1,4%
  4. RIM 0,7% (3,6% en février 2012) ~ -2,9%

La perte de puissance d’Apple sur le marché américain est inquiétante ; c’est en effet le seul marché sur lequel Apple réussissait à se maintenir aux alentours de 50%.

Part de marché sur les ventes de smartphone (Kantar)
Part de marché sur les ventes de smartphone (Kantar)

Comparaison des parts de marché Android vs Apple en janvier 2013

  • USA : Apple 45,9% vs Android 49,4%
  • Australie : Apple 34,3% vs Android 59,3%
  • Grande Bretagne : Apple 30,6% vs Android : 56,2%
  • France : Apple 27,5% vs Android 57,4%
  • Allemagne : Apple 24,4% vs Android 65,3%
  • Chine : Apple 23,3% vs Android 71,5%
  • Italie : Apple 21,5% vs Android 55,4%

Source : KWP Comtech Janvier 2013 / KWP Comtech Février 2013

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Part de marché 2010

Si l’on en croît le NPD,  Android dépasse maintenant l’iPhone sur le premier trimestre 2010 en terme de part de marché sur le segment des smartphones. RIM Blackberry est OS est premier avec 36 %, Android second à 28 % et iPhone 3ème à 21%.

Le cabinet souligne cependant que la croissance des terminaux Android est principalement du aux offres promotionelles des opérateurs mobiles US (Verizon, AT&T) sur le Motorola Droid et le Blackberry Curve.

Part de marché Andoid, iPhone et RIM (Premier trimestre 2010)

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Voir aussi l’étude rélalisé par Gartner sur les ventes de téléphones mobiles dans le monde

Alors iPhone OS numéro 1, 2 ou 3  sur le segment des smartphones ?

Tout dépend de ce que l’on mesure d’où les controverses sur les chiffres du NPD ? Le NPD mesure les ventes de terminaux aux Etats-Unis et la plupart des autres études sur le parc de smartphones installé sur lequel Apple reste numéro 1 à 60%. Dés sa sortie le communiqué de presse a provoqué de nombreuses controverses et des mises en cause de la portée et la méthodologie de l’étude de la part d’Apple. A  noter : L’étude du NPD a été réalisé à partir de questionnaires en-ligne portant150 000 personnes par mois.

Une autre étude de l’IDC place également Apple en n°3 des ventes de smartphones aux USA derrière Nokia et  Blackberry avec 16% de part de marché. Apple s’est servi de cette étude pour indiquer qu’il restait devant les terminaux Android, l’étude IDC s’intéresse cependant aux fabricants des smartphones et non aux OS installés sur ces smartphones.

En résumé, il est fortement probable qu’Apple perde au fur et à mesure sa domination sur le marché des smartphones ; Android est dopé par la sortie de nouveaux modèles très prometteur tel le Sony Xperia X10 et ses déclinaisons, les Motorola Droid / Milestone et autres HTC Incredible. Le nouvel iPhone 4G / HD aura beaucoup à faire pour contrer la concurrence.

Source : NPD via Engagadget | En savoir plus : http://mediamemo.allthingsd.com/20100510/is-android-really-outselling-apple/?mod=ATD_rss&mod=ATD_sphere

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