EcoConscient fait le point sur les statistiques de consommation vidéo des français (SVOD et Replay) et résume les études : Part de marché, appareils utilisés, genres consommés : Toutes les statistiques sur les services de vidéo à la demande et la catch-up TV.
Observatoire de la vidéo à la demande (2023)
L’Observatoire de la vidéo à la demande du CNC (Centre national du cinéma et de l’image animée) présente un état des lieux du marché de la vidéo en France en 2023 (voir l’étude en PDF). Voici les principaux points clés :
Croissance modérée du marché de la vidéo
- Le marché de la vidéo connaît une croissance de 6,3% en 2023, après avoir doublé entre 2017 et 2021.
- La vidéo à la demande par abonnement (VàDA) enregistre la plus forte progression en 2023 (+9,6%), mais à un taux inférieur aux années de crise sanitaire.
Répartition du chiffre d’affaires
- La VàDA domine largement le marché de la vidéo, avec une part de marché multipliée par 10 depuis 2015.
- La vidéo physique continue de perdre du terrain, passant sous la barre des 10% du marché.
- La part de marché de la VàD est stable entre 2022 et 2023, mais en large décroissance sur 10 ans.
Consommation à la demande vs. consommation linéaire
- En France, la consommation linéaire passe sous la barre des 50% de la consommation vidéo totale (47%) des 18-64 ans au 3ème trimestre 2023.
- La part de la consommation à la demande est en hausse depuis 2019 dans tous les pays, moins forte en France (+17 points) qu’en Allemagne (+24 points), en Espagne (+19 points) et aux États-Unis (+21 points).
Consommation des jeunes et des seniors
- Chez les 18-24 ans, 83% de la consommation vidéo se fait à la demande au 3ème trimestre 2023.
- Chez les 55-64 ans, une part du linéaire encore prédominante (76% de la consommation vidéo) en France, bien supérieure à celle observée aux US et aux pays voisins.
Marché de la vidéo à l’acte
- Le marché de la vidéo à l’acte recule à nouveau (-6,2%), marqué par une nouvelle chute de la vidéo physique (-15,4%).
- L’EST (Electronic Sell-Through) est le seul segment en croissance en 2023 (+8,5% vs. 2022 et +62,9% vs. 2014).
Cinéma et vidéo transactionnelle
- Le cinéma est la 1ère source de revenus pour la vidéo transactionnelle.
- Les films américains dominent largement les ventes de films cinématographiques en vidéo transactionnelle.
- Les tops 10 des programmes les plus consommés entre janvier et septembre 2023 sont composés uniquement de films, avec quatre films français en TVoD.
Le marché de la vidéo en France poursuit sa progression, mais à une allure moins soutenue qu’auparavant. La vidéo à la demande par abonnement (SVOD) s’impose comme le segment leader, tandis que la vidéo physique connait un déclin continu. La consommation de contenus vidéo se tourne résolument vers le non-linéaire, particulièrement chez les jeunes générations. Le marché de la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD et EST) recule, tandis que le cinéma demeure une source de revenus importante pour la vidéo transactionnelle.
Voir aussi l‘analyse de ZdNet
Services de SVOD les plus utilisés en France
En France, la SVOD reste sous l’influence des plateformes américaines, comme le révèle le rapport 2023 de CNC Vertigo cité par l’Observatoire de la vidéo à la demande. Netflix conserve sa position dominante avec 77% des utilisateurs ayant utilisé la plateforme au cours des 30 derniers jours, tandis qu’Amazon Prime Video se classe deuxième avec 42,5%.
Les acteurs français ne sont toutefois pas en reste. Près de 40% des abonnés SVOD ont en effet eu recours à au moins un service français sur la période, Canal+ Séries et OCS étant les plus populaires. Paramount+ quant à elle connait une croissance notable, atteignant un niveau d’utilisation comparable à celui d’Apple TV+.
Voici le classement des plateformes de vidéo à la demande (VaDA) au T3 2023, avec le pourcentage d’utilisateurs parmi les utilisateurs VaDA ayant utilisé une plateforme au cours des 30 derniers jours :
| Rang | Plateforme | Pourcentage d’utilisateurs |
|---|---|---|
| 1 | Netflix | 77,0% |
| 2 | Prime Video | 42,5% |
| 3 | ST Services français | 37,5% |
| 4 | Disney+ | 37,3% |
| 5 | Canal+ Séries | 14,4% |
| 6 | OCS | 12,7% |
| 7 | Apple TV+ | 12,1% |
| 8 | Paramount+ | 11,5% |
| 9 | MyTF1 Max | 10,6% |
| 10 | Youtube Premium | 9,3% |
| 11 | Crunchyroll | 7,1% |
| 12 | TFOU MAX | 6,4% |
| 13 | Filmo TV | 5,6% |
| 14 | ADN Anime Digital Network | 5,6% |
| 15 | 6Play Max | 5,2% |
| 16 | GulliMax | 5,1% |
Netflix reste la plateforme de VaDA la plus populaire, avec près de 4 utilisateurs sur 5 l’utilisant. Les services de VaDA français, tels que Canal+ Séries et OCS, le sont également, avec près de 40% des utilisateurs ayant utilisé au moins un service de VaDA français sur la période. Paramount+ et Apple TV+ ont également connu une percée, atteignant un niveau d’utilisation similaire.
Usage de la SVOD et de la TV en 2023
Le Baromètre Multiscreen 2023, réalisé par 366, Diverto et Kantar, présente les résultats de la quatrième vague d’enquête sur les usages et les équipements audiovisuels des Français. Voici un résumé des principaux points clés :
Équipements et usages audiovisuels
- 74% des Français reçoivent la TV à domicile via une box (ADSL, fibre optique, câble), ce qui représente une baisse de 2 points par rapport à la vague précédente.
- Les opérateurs de box sont dominants, avec Orange en tête (37%).
- Les Français possèdent en moyenne 2 postes TV par foyer, avec une préférence pour le salon (76%) et la chambre (41%).
- Les foyers comptent en moyenne 5,4 écrans (TV, smartphone, tablette, ordinateur, console de jeux, etc.), avec une tendance à l’augmentation chez les moins de 35 ans.
Plateformes VOD
- 93% des Français connaissent au moins une plateforme VOD, et 81% en sont utilisateurs, notamment les jeunes (89% chez les -35 ans).
- Près de la moitié des Français (47%) sont abonnés à au moins une plateforme VOD, avec une stabilité par rapport aux vagues précédentes.
- Les trois acteurs majeurs du marché VOD sont Netflix, Amazon Prime Vidéo et Disney+, avec une tendance à la consolidation après deux ans de forte croissance.
Programmes TV
- Les Français ont un large choix d’informations sur les programmes TV et les contenus des plateformes, avec une multiplicité de sources (sites, applications, magazines, etc.).
- Le guide TV reste un repère important, avec 60% des interviewés qui consultent régulièrement un site ou une application de programmes TV.
- Les critères de choix des programmes TV sont dominés par le sujet ou le thème, suivis du résumé, de la bande-annonce et de l’horaire de diffusion.
Évolution de la consommation TV
- 67% des abonnés VOD déclarent que leur consommation TV a évolué depuis leur souscription, avec une tendance à regarder moins de TV en direct et plus de TV à la carte.
- L’utilisation des services de vidéos par abonnement a un impact négatif sur la fréquentation des salles de cinéma, notamment chez les jeunes (29% des abonnés VOD déclarent aller moins souvent au cinéma).
En résumé, ce baromètre met en évidence l’évolution des usages et des équipements audiovisuels des Français, avec une préférence pour les box et les plateformes VOD, une multiplication des écrans dans les foyers, et une transformation de la consommation TV vers une offre plus personnalisée et à la carte. (Voir les extraits de l’étude en PDF)
Usages de la SVOD en 2021
Résumé de l’étude « Baromètre de la vidéo à la demande (VàD/VàDA) pour mai 2021 »
Marché de la vidéo à la demande
- Le marché de la vidéo à la demande a connu une croissance de 9,6% en mai 2021, atteignant 666,8 millions d’euros.
- La vidéo à la demande par abonnement représente 86,2% du marché, tandis que la location et la vente ont respectivement baissé de 28,8% et 28,5%.
Pratiques des internautes
- 24,9% des internautes ont visionné un programme en vidéo à la demande par abonnement (VàDA) en mai 2021, contre 24,1% en mai 2020.
- 11,8% des internautes ont visionné un programme en location, contre 15,8% en mai 2020.
- 8,1% des internautes ont acheté un programme, contre 8,8% en mai 2020.
Plateformes de vidéo à la demande
- Netflix est la plateforme la plus populaire, avec 65,1% des consommateurs de vidéo à la demande l’ayant utilisée en mai 2021, suivie d’Amazon Prime Vidéo (33,4%) et de Disney+ (26,2%).
Programmes les plus consommés
- La série « Qui a tué Sara ? » est la plus consommée en vidéo à la demande, suivie de « Lucifer » et « Innocent ».
Évolution des plateformes
- Les plateformes étrangères dominent le marché, avec Netflix, Amazon Prime Vidéo et Disney+ aux trois premières places.
Le baromètre de la vidéo à la demande (VàD/VàDA) pour mai 2021montre que le marché de la vidéo à la demande continue de croître, avec une préférence pour les abonnements et les plateformes étrangères comme Netflix, Amazon Prime Vidéo et Disney+.
Source : CNC/Vertigo – mai 2021 – PDF mai 2021
