Guerre des OS pour SmartTV : Pourquoi Samsung et Google ont déjà gagné le salon. (ARCOM 2026)

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Le marché audiovisuel français a atteint une maturité technologique où le matériel s’efface derrière le logiciel. Avec un équipement moyen de 5,7 écrans par foyer, la valeur ne réside plus dans la possession de l’objet, mais dans la maîtrise de l’interface qui oriente le choix de l’utilisateur.

Pourquoi c’est important

L’écran de télévision n’est plus un simple récepteur passif mais un hub applicatif complexe. Pour les acteurs du secteur, comprendre si l’usager entre par une Box FAI ou une Smart TV est déterminant pour anticiper la consommation des contenus linéaires versus délinéarisés.

L’origine des données : Cette analyse exclusive s’appuie sur les données du rapport « Tendances Audio Vidéo 2026 : Usages et Équipements des Français », une étude quantitative de référence menée par l’Arcom en partenariat avec la DGMIC et l’ANFR. Le terrain de l’étude, réalisé en octobre 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 4 308 Français, offre une vision clinique de l’évolution des pratiques audiovisuelles.

Une série exclusive pour décrypter 2026

La méthode EC TMT : Face à la richesse des données fournies par l’Arcom, nous avons choisi de ne pas nous limiter à un compte rendu générique. Cet article marque le lancement d’une série éditoriale dédiée aux Tendances Audio Vidéo 2026. À travers plusieurs volets thématiques — des nouveaux usages de la Smart TV à la place centrale de YouTube, en passant par les mutations de la consommation audio — nos experts passeront au crible chaque strate de ce rapport pour vous offrir une vision prospective et actionnable des médias de demain.

I. Équipements et Usages : Le smartphone, premier écran du quotidien

Cette infographie, intitulée « Audio-Vidéo 2026 : Le Nouveau Paysage des Médias en France », propose une vue d'ensemble plus technique sur l'équipement des foyers et la convergence entre les écrans traditionnels et les services numériques.Voici l'analyse des données présentées :1. Équipement et Accès au ContenuCette section montre une saturation technologique des foyers français :Multi-équipement : On compte en moyenne 5,7 écrans par foyer. La quasi-totalité des foyers (99 %) possède au moins un écran vidéo.Offres payantes : 74 % des Français accèdent à une offre payante (SVoD, musique, etc.), et 69 % des foyers paient personnellement pour au moins un service vidéo.La Smart TV domine : 84 % des téléviseurs sont connectés, principalement via les box des fournisseurs d'accès internet (FAI) et les Smart TV.2. Consommation et Nouveaux RéflexesL'infographie souligne un changement de comportement face au poste de télévision :Volume global : On retrouve le chiffre de 4h24 de vidéo par jour, dont 162 minutes pour les chaînes traditionnelles.YouTube sur grand écran : YouTube n'est plus seulement un usage mobile. 34 % des 15-24 ans choisissent YouTube par "réflexe" dès qu'ils allument leur téléviseur.Équipement vs Usage fréquent : Le graphique montre un décalage intéressant :Le Smartphone est possédé par 97 % des gens et utilisé fréquemment par 75 %.L'Ordinateur portable, bien que possédé à 91 %, n'est utilisé fréquemment pour la vidéo que par 35 % des sondés.3. Fracture Générationnelle TV vs PlateformesL'image synthétise l'opposition entre deux groupes d'âge :Les 50 ans et + : La TV gratuite reste le média dominant.Les 15-34 ans : La SVoD (Netflix, etc.) et YouTube sont les modes de consommation principaux.Un graphique en barres vient confirmer cette pénétration des services (usage $\geq$ 3x/semaine) :Réseaux Sociaux : Utilisés par 78 % des jeunes (15-24) contre 45 % de l'ensemble de la population.TV Gratuite : Utilisée par seulement 50 % des jeunes contre 70 % de l'ensemble.SVoD : Utilisée par 60 % des jeunes contre 41 % de l'ensemble.Synthèse visuelleCette infographie utilise des illustrations modernes (mains tenant une carte de crédit ou une télécommande, icônes de réseaux sans fil) pour montrer que la télévision, en devenant "connectée", est devenue le champ de bataille principal entre les chaînes historiques et les géants du streaming.En résumé, ce document montre que si le matériel (l'écran de télévision) reste central, son usage est désormais totalement hybride, piloté par la transition numérique.
2026 : L’année de la télévision hybride. Avec 5,7 écrans par foyer et 84 % de téléviseurs connectés, la frontière entre télévision classique et plateformes numériques s’efface. Cette infographie de l’Arcom met en lumière un nouveau paradigme : pour les jeunes générations, le téléviseur n’est plus l’écran du « direct », mais le support privilégié du réflexe YouTube et de la SVoD.

Si le téléviseur reste central pour le foyer, le smartphone s’impose comme l’outil de consommation vidéo le plus fréquent, porté par une pénétration quasi totale.

ÉquipementTaux de possessionUsage hebdomadaire (min. 3x/sem)Évolution vs 2024
Smartphone97%89%En progression
Poste de télévision95%73%Stable
Ordinateur91%35%En recul
Tablette56%15%En recul
Console de jeux45%11%Stable

L’analyse de Lucien : On observe une concentration des usages sur deux pôles : le smartphone pour la réactivité et la TV pour le confort. Les terminaux intermédiaires (tablettes, PC) perdent de leur superbe dans la consommation pure de divertissement.

II. La bataille des OS : Samsung et Android verrouillent le salon

Le téléviseur est devenu une plateforme logicielle. Le choix d’une marque est désormais corrélé à l’ergonomie de son système d’exploitation (OS).

Top des systèmes d’exploitation des Smart TV

  • Tizen (Samsung) : Domine avec 41% de parts de marché des Smart TV.
  • Android TV / Google TV : Représente 27% du parc.
  • webOS (LG) : Complète le podium avec 18%.
  • Fragmentation : Ces trois systèmes contrôlent à eux seuls 89% du marché des TV connectées.

Critères de choix lors de l’achat d’un téléviseur

CritèreImportance (%)
Taille de l’écran64%
Prix63%
Qualité d’image52%
Fonctionnalités Smart TV27%
Critères Écologiques25%

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III. YouTube : Le nouveau « Linéaire » des jeunes

YouTube a muté. Ce n’est plus une plateforme de vidéos courtes sur mobile, mais une véritable chaîne de télévision pour les nouvelles générations, consultée sur grand écran.

  • Réflexe TV : Pour 34% des 15-24 ans, regarder YouTube est devenu un réflexe dès qu’ils s’installent devant leur poste de télévision.
  • Confort et Collectif : Le passage de YouTube sur TV est motivé par l’envie d’un meilleur confort (44%) et le visionnage à plusieurs (37%).
  • Contenus TV sur YouTube : 48% des utilisateurs de YouTube y regardent des extraits ou l’intégralité d’émissions de télévision.
  • Attachement : 73% des 15-24 ans déclarent que YouTube leur manquerait beaucoup s’il disparaissait.

À lire aussi sur EC TMT : Les programmes de la TNT en replay et en direct sur YouTube

IV. Questions / Réponses sur l’évolution des interfaces

Pourquoi la TNT résiste-t-elle encore malgré la domination d’Internet ?

La TNT reste perçue comme une sécurité. 43% de ses utilisateurs la conservent comme solution de secours en cas de problème de connexion internet. Pour 35%, c’est aussi une question de simplicité d’accès au direct.

La commande vocale est-elle devenue la norme sur les télécommandes ?

Pas encore. Si 68% des télécommandes de Smart TV possèdent une commande vocale, seulement 30% des usagers s’en servent. À l’inverse, les boutons d’accès direct (Netflix, Prime Video) sont présents sur 84% des télécommandes et utilisés par 63% des usagers.

Quelle est la place de l’IPTV non officiel en France ?

Environ 8% des foyers possèdent un boîtier ou une application IPTV non officiel pour accéder à des bouquets payants à prix réduit. Ce chiffre témoigne d’une certaine tension budgétaire face à la multiplication des abonnements.

Le Pronostic de Lucien Datafort (Le « Next »)

L’avenir n’est plus à la multiplication des services, mais à leur agrégation. Les Français sont saturés par la navigation entre les applications.

Le signal fort : 55% des usagers de Smart TV qui ne disposent pas d’un accès direct à la TNT sur leur menu d’accueil souhaiteraient en avoir un. La prochaine étape pour les constructeurs et les éditeurs est de créer des interfaces « agnostiques » où le contenu (qu’il vienne de TF1, Netflix ou YouTube) est accessible sans changer de source.

Rédacteur : Lucien Datafort, EC TMT. Sources : ARCOM – Tendances Audio Vidéo 2026 : Usages et Équipements des Français. Méthodologie : Guide de rédaction EC TMT – Smart Brevity.

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