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Le marché audiovisuel français a atteint une maturité technologique où le matériel s’efface derrière le logiciel. Avec un équipement moyen de 5,7 écrans par foyer, la valeur ne réside plus dans la possession de l’objet, mais dans la maîtrise de l’interface qui oriente le choix de l’utilisateur.
Pourquoi c’est important
L’écran de télévision n’est plus un simple récepteur passif mais un hub applicatif complexe. Pour les acteurs du secteur, comprendre si l’usager entre par une Box FAI ou une Smart TV est déterminant pour anticiper la consommation des contenus linéaires versus délinéarisés.
L’origine des données : Cette analyse exclusive s’appuie sur les données du rapport « Tendances Audio Vidéo 2026 : Usages et Équipements des Français », une étude quantitative de référence menée par l’Arcom en partenariat avec la DGMIC et l’ANFR. Le terrain de l’étude, réalisé en octobre 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 4 308 Français, offre une vision clinique de l’évolution des pratiques audiovisuelles.
Une série exclusive pour décrypter 2026
La méthode EC TMT : Face à la richesse des données fournies par l’Arcom, nous avons choisi de ne pas nous limiter à un compte rendu générique. Cet article marque le lancement d’une série éditoriale dédiée aux Tendances Audio Vidéo 2026. À travers plusieurs volets thématiques — des nouveaux usages de la Smart TV à la place centrale de YouTube, en passant par les mutations de la consommation audio — nos experts passeront au crible chaque strate de ce rapport pour vous offrir une vision prospective et actionnable des médias de demain.
I. Équipements et Usages : Le smartphone, premier écran du quotidien
Si le téléviseur reste central pour le foyer, le smartphone s’impose comme l’outil de consommation vidéo le plus fréquent, porté par une pénétration quasi totale.
| Équipement | Taux de possession | Usage hebdomadaire (min. 3x/sem) | Évolution vs 2024 |
| Smartphone | 97% | 89% | En progression |
| Poste de télévision | 95% | 73% | Stable |
| Ordinateur | 91% | 35% | En recul |
| Tablette | 56% | 15% | En recul |
| Console de jeux | 45% | 11% | Stable |
L’analyse de Lucien : On observe une concentration des usages sur deux pôles : le smartphone pour la réactivité et la TV pour le confort. Les terminaux intermédiaires (tablettes, PC) perdent de leur superbe dans la consommation pure de divertissement.
II. La bataille des OS : Samsung et Android verrouillent le salon
Le téléviseur est devenu une plateforme logicielle. Le choix d’une marque est désormais corrélé à l’ergonomie de son système d’exploitation (OS).
Top des systèmes d’exploitation des Smart TV
- Tizen (Samsung) : Domine avec 41% de parts de marché des Smart TV.
- Android TV / Google TV : Représente 27% du parc.
- webOS (LG) : Complète le podium avec 18%.
- Fragmentation : Ces trois systèmes contrôlent à eux seuls 89% du marché des TV connectées.
Critères de choix lors de l’achat d’un téléviseur
| Critère | Importance (%) |
| Taille de l’écran | 64% |
| Prix | 63% |
| Qualité d’image | 52% |
| Fonctionnalités Smart TV | 27% |
| Critères Écologiques | 25% |
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III. YouTube : Le nouveau « Linéaire » des jeunes
YouTube a muté. Ce n’est plus une plateforme de vidéos courtes sur mobile, mais une véritable chaîne de télévision pour les nouvelles générations, consultée sur grand écran.
- Réflexe TV : Pour 34% des 15-24 ans, regarder YouTube est devenu un réflexe dès qu’ils s’installent devant leur poste de télévision.
- Confort et Collectif : Le passage de YouTube sur TV est motivé par l’envie d’un meilleur confort (44%) et le visionnage à plusieurs (37%).
- Contenus TV sur YouTube : 48% des utilisateurs de YouTube y regardent des extraits ou l’intégralité d’émissions de télévision.
- Attachement : 73% des 15-24 ans déclarent que YouTube leur manquerait beaucoup s’il disparaissait.
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IV. Questions / Réponses sur l’évolution des interfaces
La TNT reste perçue comme une sécurité. 43% de ses utilisateurs la conservent comme solution de secours en cas de problème de connexion internet. Pour 35%, c’est aussi une question de simplicité d’accès au direct.
Pas encore. Si 68% des télécommandes de Smart TV possèdent une commande vocale, seulement 30% des usagers s’en servent. À l’inverse, les boutons d’accès direct (Netflix, Prime Video) sont présents sur 84% des télécommandes et utilisés par 63% des usagers.
Environ 8% des foyers possèdent un boîtier ou une application IPTV non officiel pour accéder à des bouquets payants à prix réduit. Ce chiffre témoigne d’une certaine tension budgétaire face à la multiplication des abonnements.
Le Pronostic de Lucien Datafort (Le « Next »)
L’avenir n’est plus à la multiplication des services, mais à leur agrégation. Les Français sont saturés par la navigation entre les applications.
Le signal fort : 55% des usagers de Smart TV qui ne disposent pas d’un accès direct à la TNT sur leur menu d’accueil souhaiteraient en avoir un. La prochaine étape pour les constructeurs et les éditeurs est de créer des interfaces « agnostiques » où le contenu (qu’il vienne de TF1, Netflix ou YouTube) est accessible sans changer de source.
Rédacteur : Lucien Datafort, EC TMT. Sources : ARCOM – Tendances Audio Vidéo 2026 : Usages et Équipements des Français. Méthodologie : Guide de rédaction EC TMT – Smart Brevity.
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