Vente Apple iPad et iPhone dans le monde

Encore un trimestre contrasté pour les ventes d’iPhone et d’iPad. Au deuxième trimestre 2014, les ventes d’iPhone affichent une progression annuelle de 13%, celles d’iPad chutent de 9%.

Si les iPhone parviennent encore à séduire les acheteurs, notamment Chinois où Apple progresse de 28% ; la tablette d’Apple ne parvient pas à tirer don épingle du jeu par rapport à la concurrence.

Au premier deuxième trimestre 2014, Apple a livré 35,2M d’iPhone et 13,28M d’iPad dans le monde.

Variation annuelles des ventes d'iPhone
Variation annuelles des ventes d’iPhone

 

Evolution des ventes d'iPhone dans le monde 2009 - 2014
Evolution des ventes d’iPhone dans le monde 2009 – 2014

 

Evolution des ventes d'iPad dans le monde 2009 - 2014
Evolution des ventes d’iPad dans le monde 2009 – 2014

 

Résultats financiers Apple Q2 2014
Résultats financiers Apple Q2 2014

Source : Apple Q2 2014

Ventes Apple iPhone et iPad Q1 2014

Vente Apple : un premier trimestre plutôt positif pour l’iPhone mais les ventes d’iPads en baisse de 17% sur un an.

Au premier trimestre 2014, Apple a livré 16,3M d’iPad et 43,7M d’iPhone. Les ventes d’iPhone progressent de 17% et celles d’iPad sont en recul de 16,06%.

Apple en difficulté sur le segment des tablettes ? La chute des ventes d’iPad est à relativiser car Apple aurait massivement déstocké ses iPad. Néanmoins son avantage concurrentiel sur le segment des tablettes tend à disparaître.
Vente Apple iPhone (2007-2014)
Vente Apple iPhone (2007-2014)
Vente Apple iPad (2010-2014°
Vente Apple iPad (2010-2014°

Source : Apple

La sortie en fin de trimestre des nouveaux iPhone 5S et 5C permet à Apple de réaliser un trimestre “honorable” notamment sur le segment des smartphones.

Vente d’iPhone et d’iPad au 3ème trimestre 2013 : Apple redresse la tête sur le segment des smartphones grâce aux nouveaux iPhones 5S et 5C mais la gamme iPad peine à séduire les acheteurs de tablettes.
Au niveau des revenus, le prix de vente moyen des iPhones est en baisse, puisque avec 26% de croissance, le chiffre d’affaires ne progresse que de 17%. C’est encore pire au niveau du segment tablettes qui voit son CA chuter de 17% alors que les ventes sont stables.

Tablettes : Quel part de marché pour Apple au dernier trimestre 2013

  • 50% et plus (Scénario Noël iPad) (34%, 25 Votes)
  • Entre 35% et 40% (Scénario Nexus) (21%, 15 Votes)
  • Moins de 25% (Scénario catastrophe) (18%, 13 Votes)
  • Aux alentours de 30% (Scénario actuel) (16%, 12 Votes)
  • Moins de 15% (Scénario apocalypse) (7%, 5 Votes)
  • Plus de 65% (Scénario euphorique) (5%, 4 Votes)

Total Voters: 73

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Smartphone : Quelle part de marché pour Apple au 4ème trimestre 2013 ?

  • Entre 10 et 20% (28%, 82 Votes)
  • Plus de 40% (26%, 74 Votes)
  • Moins de 10% (16%, 45 Votes)
  • Entre 20 et 30% (15%, 44 Votes)
  • Entre 30 et 40% (15%, 44 Votes)

Total Voters: 322

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Vente iPad Monde t3 2013
Vente iPad Monde t3 2013
Vente Apple iPhone
Vente Apple iPhone

Source : Apple T3 2013

Quelle viabilité pour le modèle de croissance Apple ?

Avec 33% de marge moyenne sur ses smartphones, la profitabilité d’Apple sur le marché des smartphones n’est plus à démontrer. Apple est l’un des rares fabricants avec Samsung à générer des profits sur le segment.

smartphone-profits
Répartition des profits par fabricant de smartphone

Via : AppleInsider

Cependant, comme le soulignait Henry Blodget dans un article publié sur BusinessInsider , le marché des nouveaux devices est avant tout un marché de plate-forme. Dans ce cadre, il est important pour un fabricant d’obtenir une part de marché importante pour bénéficier d’une part de l’effet réseau et pour réussir à attirer les  développeurs d’applications.

Un modèle en panne ? Les graphiques ci-dessous montrent qu’Apple ne réussit plus depuis le 2ème trimestre 2012 à croître significativement plus que le marché. La plate-forme iOS perd donc logiquement des parts de marché.

Plus que le modèle, c’est la stratégie prix qu’il faut remettre en cause : Le positionnement prix des iPhones est adapté aux pays développés où le pouvoir d’achat est élevé et les subventions opérateurs courantes.
Elle est par contre totalement inadaptés aux pays émergents/convergents sur lesquels reposent aujourd’hui la croissance du marché des smartphones.

L’hyper-activité des possesseurs d’iPhones sur le web et leur inclinaison naturelle à l’achat d’applications permet aujourd’hui encore à la plate-forme iOS de rester attractive. Néanmoins cela reste une stratégie de court-terme qui ne prend pas en compte le poids croissant des pays émergents dans le marché mondial.

2014 pourrait être l’année pendant laquelle Apple commencera à adresser correctement ce nouveau marché avec des appareils beaucoup plus abordables.

Ventes trimestrielles des iPhone et iPad. Croissance annuelle des ventes
Ventes trimestrielles des iPhone et iPad. Croissance annuelle des ventes
apple-iphone-ve-marche-croissance
Comparatif de la croissance des ventes d’iPhones par rapport à la croissance du marché

 

Apple vs Samsung

Apple vs Samsung sur les tablettes
Apple vs Samsung sur les tablettes
Tablettes Apple encore n°1 : Apple reste encore le fabricant leader du marché des tablettes avec près de 30% du marché. Si la sortie des nouveaux iPad Air et Mini Rétina devrait permettre à Apple de renforcer ses parts de marché sur le Q4 2013, il est probable que faute de nouveautés produits, les ventes des 3 premiers trimestres 2014 soient déceptives et laissent donc de la place à la concurrence.
Smartphone : Aplle vs Samsung
Smartphone : Apple vs Samsung
Smartphones : Grâce à la sortie des iPhones 5S et 5C, Apple devrait renforcerses parts de marché sur le Q4 2013. La part de marché devrait suivre une pente négative jusqu’à la sortie des iPhones 6 en fin d’année 2014.

Répartition des ventes d’iPhones par modèle

Répartition des ventes d'iPhone par modèle en septembre 2013 (iPhone 5S/5C et 4S)
Répartition des ventes d’iPhone par modèle en septembre 2013 (iPhone 5S/5C et 4S)

Source : AllThingsDigital

iphone-modeles-ventes
Ventes d’iPhone par modèles

Source : Apple Insider

Les cycles se suivent et se ressemblent chez Apple.

  • Au lancement le nouveau modèle compte pour environ 2/3 des ventes
  • En période de croisière, la répartition est d’environ 50/50 entre la nouvelle génération d’iPhone et l’ancienne génération.

 

Lancement des iPhone 5S et 5C

La commercialisation des iPhones 5S et 5C annonce plusieurs (2 ou 3) trimestres de croissance pour Apple. Apple annonce 9 millions d’iPhones livrés à ses partenaires. Certains analystes estiment le volume des ventes à 5,5 millions en 3 jours avec 3/4 d’iPhone 5S et 1/4 de 5C.

Il s’agit d’un grand succès pour Apple qui réussit à battre les records de ventes de l’iPhone 5 !

Localytics a analysé les activations d’iPhone pour déterminer le pourcentage d’iPhone 5S vs iPhone 5C. Sans surprise la majorité des iPhones ont été vendus aux Etats-Unis, au Japon et en Europe.

Vente d'iPhone par pays
Vente d’iPhone par pays
Comparaison 5C vs 5S
Comparaison 5C vs 5S
On pourra juger de la réussite des nouveaux smartphones en jugeant de la progression annuelle des ventes sur les 3 prochains trimestres. Une croissance limitée à 2 trimestres serait problématique pour Apple, car elle renforcerait la “cornerisation” de la marque de plus en plus limitée par ses tarifs premium/excessif.

Via AppleInsider

Ventes T2 2013

Les iPhones trouvent toujours preneur ! 31,2 millions d’iPhone ont été vendus par Apple entre avril et juin 2013 soit une croissance de 20% sur un an.
Du coté des tablettes, les ventes d’iPad sont en chute (-14%) sur 1 an avec tout de même 14,6 millions d’iPad écoulés.

Vente iPhone Monde
Vente iPhone Monde
Vente iPad dans le monde
Vente iPad dans le monde
Résultats financiers d'Apple au T2 2013
Résultats financiers d’Apple au T2 2013

 

Source : Apple (Résultats financiers) ~ PDF

Les prix de ventes moyens continuent de baisser preuve que les acheteurs sont acquièrent non seulement des iPhone de dernière génération mais aussi des modèles d’ancienne génération comme le 4 ou le 4S.

Vente Appple Q1 2013

Apple écoule au premier trimestre 19,5 millions d’iPad et 37,4 millions d’iPhone. Avec une croissance en baisse de 22% par rapport au dernier trimestre et +7% sur un an contre +128% il y a 1 an. La phase de croissance des smartphones haut de gamme est bel et bien terminée.

La croissance d’Apple sur le segment des smartphones en volume  reste faible (6%) si on la compare au 40% de croissance des ventes au niveau mondial.
A l’avenir, le challenge pour Apple sera de réussir à conserver les éléments nécessaires à son modèle économique ultra-rentable avec une part de marché limitée par l’étroitesse de la gamme iPhone qui plafonne aux alentours de 20% au niveau mondial.
Vente Apple iPhone (Monde) - 2013
Vente Apple iPhone (Monde) – 2013
Vente Apple iPad (Monde) - 2013
Vente Apple iPad (Monde) – 2013

Comme le montre le graphique d’Horace Dediu, la valeur moyenne des produits iPhone ou des iPad est en baisse. On peut en conclure que les acheteurs de produits Apple se tournent vers l’iPad Mini et vers les iPhones 4/4S un peu plus abordable.

Le premier trimestre 2013 est l’un des plus mauvais pour Apple du point de vue de la croissance des volumes de vente d’iPhone en variation annuelle (+7%) ou trimestrielle (-22%) .

Apple est t-il en perte de vitesse sur les smartphones ?

  • Oui (71%, 413 Votes)
  • Non (29%, 166 Votes)

Total Voters: 611

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Sources : Apple Q1 2013 ~ PDF

Vente Apple au Q4 2012

47 millions d’iPhone et 22 millions d’iPad vendu au dernier trimestre 2012. La période des fêtes à été extrêmement favorable Apple qui réalise un nouveau record. 
Beaucoup d’acheteurs ont attendus la sortie de l’iPhone 5, les ventes d’iPhone ont augmentées de 78% par rapport au trimestre précédent – impressionnant mais légèrement inférieur à l’année dernière +118% – .

Vente iPhone dans le monde (2009 - Q4 2012)
Vente iPhone dans le monde (2009 – Q4 2012)

Apple conserve pour l’instant son avance sur le segment des tablettes et devrait rester le n°1 du secteur. L’iPad Mini a contribué a sécurisé le marché d’Apple et séduit de nombreux acheteurs.

Vente iPad dans le monde 2010 - 2012
Vente iPad dans le monde 2010 – 2012

Les données de ventes des autres constructeurs de smartphone ne sont pas encore disponible mais selon toute attente Samsung devraient rester n°1 du secteur des smartphones (estimation environ 70 millions).

La progression annuelle des ventes est de 29% (128% l’année dernière), preuve que l’environnement concurrentiel devient de plus en plus difficile pour Apple. Apple peine en effet à maintenir ses parts de marché en Europe (+0,2% en PdM en Europe) mais réalise une bonne performance aux Etats-Unis (+6,3% en PdM) où la subvention des téléphones reste forte. – Source Kantar World Panel.

Croissance annuelle des ventes d'iPhone
Croissance annuelle des ventes d’iPhone
Résultat financiers d'Apple Q4 2012
Résultat financiers d’Apple Q4 2012

Sources : Apple Q4 2012 (PDF)

Vente Apple T3 2012

(MAJ le 26/10/2012) Alors que la période de fin d’année s’approche, Apple vient de communiquer les ventes d’iPhone et d’iPad pour le 3ème trimestre 2012. Au cours de cette période Apple a écoulé 14 millions d’iPad et 26 millions d’iPhone.

Décomposition des ventes d’iPhone

Source : Asymco

Sources : Apple Q3 2012 (PDF)

2011 : une fin d’année explosive pour les ventes d’iPhone

Fin 2011, le cumul des ventes d’iPhone dans le monde dépasse les  183 millions. Après un troisième trimestre en demi-teinte pour Apple et une chute des ventes importantes (Samsung n°1 des smartphones au T3 2011), les ventes d’iPhones ont explosés au 4ème trimestre avec 27 millions d’iPhone écoulés. Apple réussit de justesse à devenir fabricant n°1 de smartphones sur l’ensemble de l’année 2011.

L”écosystème iPhone + iPod est devenu critique pour Apple et représente en 2011 plus de 66% de ses revenus. Aujourd’hui Apple domine largement le segment des os pour tablettes, ce n’est plus le cas sur le segment des smartphones où Apple a perdu sa position d’os pour smartphone n°1  depuis le dernier trimestre  2010

>> Sources : Apple Q4 2010f Apple Q1 2011 Apple Q2 2011 Apple Q3 2011 Apple Q4 2011 

Voir aussi :
>> Classement des vendeurs de smartphones dans le monde (IDC) 
>> Part de marché sur les ventes de smartphones en Europe (IDC) 
>> Part de marché des smartphones en circulation aux Etats-Unis (ComScore)
>> Part de marché des OS pour tablettes iPad, Android

Evolution des ventes de l’iPad dans le monde 2010 – 2012

Vente Apple iPad (Q2 2010 – Q3 2012)

Toutes les données de vente proviennent des résultats financiers trimestriels d’Apple, ils utilisent les trimestres fiscaux en décalage avec les trimestres réels.

Asymco

Dernières maj sur les prévisions de ventes d’iPhone et d’iPad.

Prévision de vente dans le monde Apple iPad (2010-2012)

50 millions d’iPad vendus en 2012, c’est ce que prévoyait en août 2010 iSuppli dans ses prévisions de vente pour la tablette d’Apple l’iPad. Si les prévisions d’iSuppli se révèlent juste il y aura en 2012 près de 100 millions d’iPad en fonctionnement. A titre de comparaison, Apple disposait en août d’un parc de d’environ 50 millions d’iPhone.

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Chart: Worldwide Tablet Shipments Split by OSHistorical and Forecast* 2011 – 2016 (Units in Millions)Description: Worldwide Quarterly Tablet TrackerIDC’s Worldwide Quarterly Tracker provides total market size and vendor share for both the Media Tablet and eReader markets in 46 countries. Detailed segmentation is provided by CPU, operating system, connectivity type, screen size and resolution, storage, distribution channel, and customer segment. Measurement for this tracker is in units, value, and end-user price. For more information, or to subscribe to the research, please contact Kathy Nagamine at 1-650-350-6423 or [email protected] Further detail about this tracker can be found at:http://www.idc.com/tracker/showproductinfo.jsp?prod_id=81Tags: iPad, iOS, Apple, tablet, worldwide shipment, android, forecast, unit shipment, windows 8, mobile OS, Samsung, Google, IDC, tracker, Q2 2012, 2Q 2012, 2012 Q2, Galaxy Tab, NexusAuthor: IDCcharts powered by iCharts

MAJ : Apple devrait vendre en 2011 environ 40 millions d’iPad et détenir ainsi une part de marché de 70% sur le segment des tablettes en 2011.

Source : iSuppli

17 pensées sur “Vente Apple iPad et iPhone dans le monde”

  1. Ping : Étude de cas : l’iPhone, un produit mondialisé | Grand Tour
  2. Ce qui m’intéresserait de connaître c’est le pourcentage de nouveaux acheteurs d’iPhone et donc le pourcentage d’anciens utilisateurs qui renouvellent leur mobile.
    Savez-vous où trouver ces chiffres ?

  3. Ping : Annexe 3 : Bibliographie | TPE
  4. Ping : Annexe 3 : Bibliographie | TPE
  5. Ping : iPad vs iPhone : statistiques 2013 des ventes dans le monde
  6. Ping : Bibliographie (a ne pas publier) | iPhone Consommation
  7. Ping : Quand Iphone disparait du Mexique | Time To Think
  8. Ping : Sur les tablettes, Android rattrape son retard sur l’iPad | Les Applications Android
  9. Ping : Apple et ses revenus un colosse aux pieds d'argile
  10. Ping : iPhone5 // obsolescencia programada en serie « mandriltv
  11. Ping : L’iPhone 5 est un désastre écologique | Résistance Inventerre
  12. Ping : Nouvel iPhone 5 : Apple dégrade l’environnement en poussant à la surconsommation | Argeliers Environnement
  13. Ping : Mobile en France » Blog Archive » [Communiqué de presse] La sortie du nouvel iPhone 5 : obsolescence programmée en série

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