Part de marché tablettes Q2 2013 : Android n°1, iOs n°2 – Strategy Analytics

Partie 6 sur 6 du dossier Part de marché sur les ventes

Ventes de tablettes au deuxième trimestre 2013 : 51,7 millions de tablettes vendues dans le monde entre avril et juin 2013 (Croissance de 43,2% sur un an).

L’ère du tout Apple sur les tablettes est belle et bien révolue puisque près de 7 tablettes sur 10 sont équipés du système d’exploitation de Google. Les ventes d’iPad restent néanmoins conséquentes avec 14,6 millions d’unités écoulées.

Ventes de tablettes au deuxième trimestre 2013

Vente de tablettes dans le monde : Part de marché des OS
  • n°1 Google Android : 34,6 millions de tablettes vendues et 67% de part de marché – 51,4% au T2 2012
  • n°2 Apple iOs : 14,6 millions d’iPad vendus et 28,3% de part de marché – 47,2% au T2 2012
  • n°3 Microsoft Windows : 2,3 millions de tablettes vendues et 4,5% de part de marché – 0,5% au T2 2012
Vente de tablettes dans le monde par OS

Source : Strategy Analytics

Ventes de tablettes au premier trimestre 2013

  • Apple n°1 : 19,5 millions d’iPad vendus – 48,2% de part de marché vs 63,1% au premier trimestre 2012
  • Android n°2 : 17,6 millions de tablettes vendues – 43,4% de part de marché vs 34,2% au premier trimestre 2012
  • Windows n°3 : 3 millions de tablettes vendues – 7,4% de part de marché

Le leadership d’Apple sur les tablettes serait en train d’être remis en cause, en effet selon les derniers chiffres communiqués par Strategy Analytics, la part de marché d’Apple sur les ventes de tablettes vient de passer en-dessous de 50%.

Selon Stragegy Analytics, il se serait vendu 40,6 millions de tablettes au premier trimestre 2013. Le marché des tablettes est en forte croissance avec +117% sur 1 an. Android croît de 175%, et les ventes d’iPad de 65%.

Source : Strategy Analytics

Ventes de tablettes par OS dans le monde – Strategy Analytics
Part de marché des OS sur les ventes de tablettes – Strategy Analytics
A noter : Strategy Analytics précise que selon la méthodologie de comptage (prise en compte des white-box) Android pourrait avoir dépassé iOs sur le segment des tablettes (52% pour Android et 41% pour iOS). Ces données sont confirmés par IDC.

Android, le système d’exploitation de Google démontre une fois de plus sa capacité à occuper le marché. Les fabricants de tablettes profitent de l’OS de Google pour proposer une large gamme de tablettes (prix et taille d’écran) permettant d’adresser tous les segments de marché.
Encore une fois, Apple est pénalisé par la taille réduite de sa gamme. Certes l’iPad mini réussit à minimiser momentanément l’impact de Google sur le segment mais il est fortement probable qu’Apple se retrouve à terme dans la même situation que sur le marché des smartphones avec des parts de marché aux alentours de 20 à 30%.

Et vous, pensez-vous que d’ici à la fin de l’année 2013 la part de marché d’Apple chute en dessous de 30 ?

Quel part de marché pour Apple à fin 2013

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Prévisions IDC 2013

Apple devrait contrôler en 2012 53% du marché des tablettes contre 42,7% pour les tablettes sous Android (Samsung majoritairement). Les Surface et autres tablettes Microsoft ne devraient représenter qu’à peine 3% des ventes.

Chart: Worldwide Tablet Market Forecast by OS, Unit Shipments, 3Q 2012Author: IDCcharts powered by iCharts
Les prévisions IDC de ventes de tablettes en bref

  • 122 millions de tablettes en vendu dans le monde en 2012 et 280 millions en 2011
  • En 2016, les tablettes Apple devrait représenter 50% des ventes, 40% pour Android et 10% pour Windows
Source : IDC

Les prévisions à moyen et long terme sont toujours délicates, en effet il est difficile d’anticiper les évolutions produits et l’évolution des comportements des acheteurs.  A notre avis un autre scénario est envisageable qui verrait Android devenir le principal vendeur de tablettes dès la fin de l’année 2013.

Prédictions  : Android n°1 sur les tablettes en 2013 ?

Les acheteurs cherchent une tablette « sur-mesure » : A la différence d’Android, la gamme de tablettes proposée par Apple reste réduite  avec seulement 2 form factor (iPad et iPad mini) et chaque résolution oblige les développeurs à proposer une application spécifique pour chaque taille d’écran. C’est d’ailleurs pour cela que l’iPad mini ne bénéficie pas d’un écran 16/9 plus adaptée aux films.

et son attirées par des tablettes plus abordables. : Les tablettes Apple reste cher (à partir de 339€ pour l’iPad mini) alors que la Nexus 7 est proposée à partir de 249€.  La cible privilégiée d’Apple reste une cible haut de gamme alors qu’on trouve une large gamme de produits à tous les prix sous Android.

Ils veulent pouvoir disposer de leur contenus sur tous leurs appareils quel qu’en soit la provenance : Pour bénéficier de l’expérience intégrale Apple il est nécessaire d’acheter ses contenus sur iTunes, les applications sur l’AppStore et de les diffuser via l’AirPlay. Les médias esternes (mp3 et divx) ne peuvent pas béneficier du cloud d’Appple. Certains acheteurs pourraient privilégier des solutions plus « ouvertes » comme le téléchargement de mp3 sur Amazon, l’écoute de la musique en streaming avec Spotify par exemple ou Google Music qui permet d’uploader sa collection de musique en ligne et d’en profiter partout. La diffusion de vidéos depuis une tablette vers un téléviseur peut être assuré par le standard Miracast ou DLNA compatible avec de plus en plus d’équipements.

et accéder à un large marché d’applications : Apple exerce un contrôle renforcé sur les applications à destinations de ses produits et ne permet qu’à un nombre réduit d’applications de s’intégrer parfaitement dans l’expérience. Safari reste par exemple le navigateur par défaut sous iOs et l’utilisateur ne peut pas en définir un autre.

Vote : Apple vs Android qui sera n°1 en 2013 ?

Android va t-il devenir n°1 des tablettes ?

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Le quatrième trimestre vont être décisives. Le nouvel iPad mini saura t-il séduire les acheteurs tentés par des terminaux 7 pouces plus abordables ? La rupture de stocks de l’iPad Mini laisserait présager un bon dernier trimestre pour Apple mais l’explosion des ventes de Kindle tend à prouver que le Kindle Fire HD garde intact son pouvoir d’attraction.

Part de marché Android, iOs sur les tablettes Q4 2011

Android réussit son entrée sur le marché des tablettes qu Q4 2011. Apple continue à truster la majeure partie des tablettes vendues dans le monde mais perd 10% de part de marché en 3 mois sur ce segment :

  • N°1 : Apple iPad : 15,4 millions de tablettes vendues – 57,6% de part de marché
  • N°2 : Android : 10,5 millions de tablettes vendues – 39,1% de part de marché
  • N°3 : Microsoft Windows : 400 000 tablettes vendues – 1,5% de part de marché

>> Source : Strategy Analytics

Part de marché iOs, Android sur les tablettes Q3 2011

Sur le segment des tablettes Apple confirme son leadership :

  • Apple iPad : 11 millions de tablettes vendus et 66% de part de marché
  • Andoid : 4,5 millions de tablettes vendus et 26,9% de part de marché
  • Microsoft : 400 000 tablettes et 2,4% de PdM
  • RIM QNX : 200 000 tablettes vendus et 1,2% de part de marché

L’arrivée de nouveaux modèles (Kindle Touch Fire) et le développement de la gamme de tablettes Samsung (10.1, 8.9, nouvelle Galaxy Tab 7) et les tablettes Sony pour n’en citer que quelques-unes pourraient permettre à Android de gagner des parts de marché au niveau mondial.

> Source : Strategy Analytics via MarketWatch via NouvelObs

Ventes de tablettes par OS dans le monde au Q2 2011

Il s’est vendu au 2ème trimestre 2011 15,1 millions de tablettes tactiles dont 9,3 millions rien que pour l’ipad 1 et 2. Quasiment absentes il y a un an, il s’est vendu au 2ème trimestre 2011 4,3 millions de tablettes sous Android alors même que les Samsung Galaxy Tab 10.1 et 8.9 n’étaient pas encore disponible dans la majorité des pays.

Part de marché des OS pour tablettes tactiles Q2 2011

  • Apple reste leader des ventes de tablettes tactiles (61,3%) mais perd plus de 30% de part de marché en 1 an
  • Porté par Samsung, les tablettes sous Android représentent au 2ème trimestre plus de 30% du marché contre moins de 3% il y a un an
  • La BlackBerry PlayBook sous QNX réussit à obtenir 3,3% du marché des tablettes
  • Les tablettes sous Microsoft Windows représente 4,6% du marché peut-être grâce aux tablettes d’Asus tel que la EeePad Transformer

La croissance extrêmement rapide des tablettes sous Android n’est certainement pas étrangère aux plaintes d’Apple contre Samsung pour interdire la vente des tablettes concurrentes en Australie et dans le monde.

>> Source : Strategy Analytics via BusinessWire

Volume de ventes de tablettes en 2010

2010 a été l’année du succès pour Apple avec son iPad. Les ventes de la tablette ont de suite décollé avec 4,3 millions d’iPad vendu dans  le monde au 3ème trimestre 2010. Profitant de la période de fin d’année Apple a réussi à écouler 7,3 millions d’unités de l’iPad. L’arrivée de nouveaux modèles de tablettes, comme la Samsung Galaxy Tab a changé la donne au 4ème trimestre et Google avec Android a réussi à s’adjuger une part de marché de près de 22% au 4ème trimestre 2010.

Strategy Analytics a publié les volumes de ventes de tablettes pour l’année 2010 : Au global il s’est écoulé 17,6 millions de tablettes, dont 14,6 millions rien que pour l’iPad soit une part de marché de plus de 84%. Il s’est écoulé en 2010 2,6 millions de tablettes sous Android dont 2,1 millions au 3ème trimestre 2010. Avec 2,1 millions de Galaxy Tab vendu au 4ème trimestre Samsung a su proposer une alternative crédible à l’iPad.

Détail des ventes Apple, Android et autres (Windows…) sur l’année 2010 :

Ventes T3 2010Ventes T4 2010Ventes de tablettes 2010
Apple4,37,314,8
Android0,12,12,3
Autres0,10,30,5
Total4,59,717,6

Sources : Mac|LifeYonhapNewsAgency ~ Strategy Analytics

Tablettes : Les parts de marché Android et Apple en 2010

Sur l’ensemble de l’année 2010, Apple domine largement le marché des tablettes tactiles avec plus de 84% de part de marché. Google Android réussit néanmoins à obtenir plus de 13% de part de marché sur l’ensemble de l’année 2010.  Android réussit même à atteindre les 22% de part de marché au 4ème trimestre 2010 en majeure partie grâce au succès de la tablette tactile sous Android de Samsung, la Galaxy Tab.

Détail des parts de marché des OS pour tablettes :

T3 2010T4 20102010
Apple95,6%75,3%84,1%
Android2,2%21,6%13,1%
Autres (Windows...)2,2%3,1%2,8%

2011 l’année de la fin de la domination d’Apple sur les terminaux mobiles ?

Apple a déjà perdu sa position de leader sur le marché des smartphones depuis le 3ème trimestre 2010, sa domination sur le segment des tablettes pourrait bien être de très courte durée avec l’arrivée de nouveaux modèles de tablettes fonctionnant sous Android ou Windows 7 comme la Mototola Xoom concurrent direct de l’iPad. De nombreuses interrogations subsistent encore pour savoir qui d’Android, Apple ou Microsoft dominera le marché de la mobilité.

Il n’est pas non plus certains que les tablettes Android trustent le marché des tablettes et on pourrait observer le renouveau de Microsoft sur le segment des tablettes avec des produits qui ciblent les professionnels et les utilisateurs à la recherche un environnement de travail très proche de celui disponible sur PC. Lire notre article sur l’Asus Eee Slate une tablette fonctionnant sous Windows 7.

{democracy:7}

Apple devrait conserver 70% du marché des tablettes en 2011

MaJ 5 mars 2011 suite à la présentation du nouvel iPad 2 et les baisses de prix sur l’iPad. Apple a adopté une stratégie extrêmement agressive sur les prix et souhaite s’approprier la majorité du segment de marché des tablettes pour y imposer son écosystème iPad + iTunes + AppStore en se rémunérant à la fois sur l’appreil, l’accès des utilisateurs aux contenus, l’accès des fournisseurs d’applications aux utilisateurs qui assurent la viabilité économique de l’entreprise.

Apple semble être en passe de reproduire voire de dépasser le succès de l’introduction de l’iPhone et prévoit d’écouler. Selon DigiTimes, Apple a demandé à ses fournisseurs de produire en 2011 40 millions d’iPad et d’iPad 2  :

  • 6 à 6,5 millions au 2ème trimestre dont plus de 3 millions d’Apple iPad 2
  • 21,5 à 24 millions d’iPad au 2ème semestre 2011

iSuppli estime qu’il devrait se vendre en 2011, 50 à 55 millions de tablettes dont environ 40 millions d’iPad permettant ainsi à Apple de conserver une part de marché de 70% . Commercialisé à moins de 500 € sans abonnement l’iPad 2 est clairement le meilleur rapport « services rendus »/ »prix » et il faut compter 800 € chez les concurrents (Motorola Xoom, Galaxy Tab 10) pour des produits équivalents.

Sources : Digitimes ~ iSuppli

Comment Apple fait-il proposer des prix aussi bas pour l’iPad 2 ?

Apple tire une grande partie de ses bénéfices sur les « commissions » prélevées sur l’ensemble de la chaîne de valeur de l’interner du terminal au contenus. La stratégie d’Apple est de verrouiller/d’encadrer l’utilisation et l’accès aux applications et contenus sur tous les terminaux de la gamme.

De plus en plus critiqué pour son modèle prélèvement de commissions sur tous les actes d’achats ou d’abonnement effectué par un terminal de la marque,  la stratégie d’Apple est d’occuper à n’importe quel prix des positions de leader fort de manière à pouvoir imposer son modèle par la force. A notre avis, 2 raisons principales expliquent pourquoi Apple peut proposer l’iPad 2 à 399 € (300€ de moins que la concurrence)

  • Apple contrôle via des accords commerciaux 60% de la production d’écran tactile lui permettant d’obtenir des prix très bas par le volume. Les autres constructeurs (sauf Sony) ne peuvent donc pas acquérir la même qualité de composants au même prix.
  • Apple est prêt à réaliser une très faible marge sur la vente de matériels car ils gagnent beaucoup plus avec l’accès aux applications

Sources : DigiTimes via YahooNews

{democracy:3}
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