Marché mondial des tablettes en 2025 : Analyse des parts de marché et des dynamiques trimestrielles

Le marché mondial des tablettes poursuit sa transformation au rythme des innovations et des fluctuations de la demande. Selon les dernières données publiées par Omdia Research, l’année 2025 a été marquée par une dynamique soutenue mais un essoufflement progressif à mesure que le marché approche d’un ralentissement structurel.

Entre la domination incontestée d’Apple qui a su capitaliser sur les fêtes de fin d’année, la pression concurrentielle subie par Samsung et l’évolution constante des parts de marché d’un trimestre à l’autre, ce dossier complet vous propose d’analyser en détail les chiffres clés et les rapports de force qui ont façonné l’industrie tout au long de l’année 2025.

Classement des fabricants de tablettes (2025) : Évolution par trimestre

Alors que le marché mondial des tablettes a progressé de 5 % sur l’ensemble de l’année 2025 pour atteindre 151,9 millions d’unités — porté par une vague initiale de renouvellement post-pandémique et des déploiements éducatifs —, l’analyse de la répartition trimestrielle par fabricant met en lumière des dynamiques de plus en plus concentrées. Tandis que le premier semestre a profité d’un élan soutenu, le second semestre s’est caractérisé par une normalisation de la demande, compensée en fin d’année par des promotions saisonnières agressives et une anticipation des contraintes de composants.

Les données trimestrielles illustrent parfaitement cette évolution :

L’ultra-domination d’Apple s’accélère en fin d’année : Bien qu’installé solidement en tête tout au long de l’année avec 37 % de part de marché lors des trois premiers trimestres (1Q25, 2Q25 et 3Q25), Apple a su capitaliser de manière spectaculaire sur les remises de fin d’année et la demande pour ses iPad d’entrée de gamme au 4Q25, bondissant à 45 % de part de marché.

Samsung sous la pression concurrentielle : Numéro deux constant du marché, Samsung a vu sa part s’éroder progressivement au fil des trimestres, passant de 18 % au 1Q25 à 17 % au milieu de l’année, pour terminer à 15 % au 4Q25. Cette érosion fait écho aux pressions promotionnelles intenses relevées par IDC sur le segment Android.

La progression constante de Lenovo : Profitant d’une solide expansion régionale et de performances régulières (portées notamment par ses gammes XiaoxinPad et Y700), Lenovo a réalisé une trajectoire ascendante continue, grimpant pas à pas de 7 % au 1Q25 à 9 % aux 3Q25 et 4Q25.

Huawei et Xiaomi naviguent entre subventions et expansion : Huawei s’est maintenu de manière stable entre 7 % et 8 % de part de marché sur toute l’année, tandis que Xiaomi a oscillé entre 6 % et 8 %, parvenant à compenser le durcissement des subventions domestiques en Chine par une diversification réussie sur les marchés régionaux.

Le recul progressif de la catégorie « Others » : À mesure que les géants du secteur (en particulier Apple) ont capté les volumes en fin d’année, la part cumulée des autres fabricants a diminué, passant de 23 % au 1Q25 à 18 % au 4Q25, illustrant la concentration croissante de la valeur et des volumes entre les mains des leaders.

Source : Omdia Research

Part de marché tablettes 2013

Trimestre record pour les ventes de tablettes dans le monde avec près de 80 millions de tablettes vendues au dernier trimestre 2013 dans le monde. Ventes record pour les iPads d’Apple et les Galaxy Tab/Note de Samsung.

Apple °1 (33,8%) bénéficie de son aura et d’un mix produit avec (iPad mini 25% des ventes, iPad air, iPad Retina…). Néanmoins, sa part de marché est en baisse (33,8% vs 38,2%) et sa croissance inférieure au marché.

Samsung n°2 (18,8%) continue sa croissance sur le marché des tablettes et adresse tous les usages avec le portefeuille produit le plus étendu. La croissance de la marque reste supérieure à la croissance du marché.

ASUS n°3 (5,1%) bénéficie de son partenariat avec Google pour la Nexus 7 2013 tandis que la présence de Lenovo (4,4%) confirme que les vente dans les pays émergents et les produits abordables vont maintenant tirer la croissance du marché.

Source : IDC 

Les prévisions de ventes EcoConscient face à la réalité

Entre le 1er novembre et le 31 janvier, nous vous avions demandé de prévoir les ventes d’Apple pour le Q4 2013. Vous avez été 73 à participer au sondage et vous êtes prononcé pour un « Noel iPad Apple >50% ». Nous nous étions prononcé en faveur d’un scénario « Noel Nexus » et les lecteurs avaient votés majoritairement pour un scénario « Noel Ipad ».

• Nous avions légèrement sous-estimé la croissance du marché prévu 72 millions prévu (réel : 76,9%)
• Nous avions sur-estimé la puissance du partenariat ASUS/Google pour la Nexus 7 qui n’a vendu que 3,9 millions de tablettes au lieu des 5 à 5,5 millions prévus. De même sous-estimé Amazon qui avait disparu du top5 au cours de l’année 2013.
• Les prévisions de ventes pour Apple (26,7M – réel 26M) et Samsung (14M à 15M – réel 14,5M) étaient juste.
• Le scénario « Noel Ipad » plébiscité par les lecteurs ne s’est pas réalisé malgré le succès des iPads minis et de l’iPad air.

Ventes de tablettes Q3 2013

Marché des tablettes Q3 2013 (IDC) : Apple stagne et continue de perdre des parts de marché, Samsung conforte sa position de n°2 et ASUS progresse à la faveur de la nouvelle Nexus 7 2013. La croissance du marché ralentit légèrement à près de 40% avec 47,6 millions de tablettes vendues.

Résumé des ventes de tablettes au troisième trimestre 2013

• 47,6 millions de tablettes vendues entre juillet et septembre 2013 (+36,7% sur un an)
• Concurrencé par les tablettes Android, les ventes d’iPad stagnent.
• Apple reste leader du marché avec 29,6% de part de marché (40% au T3 2012)
• Les GalaxyTab remportent un grand succès (20,4% de part de marché – 12,4% au T3 2012)
• Le duopole Samsung/Apple s’essouffle et ne représente plus que 50% du marché contre 52,6% il y a un an

Source : IDC

La croissance du marché des tablettes ralentit au niveau mondial. Apple est fortement impacté du fait du positionnement prix de ses tablettes et l’absence de nouveautés.

• Samsung profite de la largeur des gammes Galaxy Tab et Galaxy Tab Note qui lui permet de proposer des tablettes à tous les prix pour tous les usages.
• ASUS bénéficie à plein de son partenariat avec Google pour la fabrication de la Nexus 7 et d’un positionnement tarifaire agressif (à partir de 229€) sans compromis sur les performances.

Classement des fabricants de tablettes au T2 2013

• n°1 Apple : 14 millions de tablettes iPad et iPad Mini vendues – 29,6% de part de marché ~ +0,6%
• n°2 Samsung : 9,7 millions de tablettes Galaxy Tab vendues – 20,4% de part de marché ~ +123%
• n°3 Asus : 3,5 millions de tablettes vendues – 7,4% de part de marché ~ +53,9%
• n°4 Lenovo : 2,3 millions de tablettes vendues – 4,8% de part de marché ~ +420%
• n°5 Acer : 1,2 millions de tablettes vendues – 2,5% de part de marché ~ +346,3%
• Autres (Sony, Archos, Amazon…) : 16,8 millions de tablettes – 35,3% ~ +25%

Comme sur le segment des smartphones, le marché semble montrer une sensibilité importante sur les prix.

Cette sensibilité accrue aux prix conduit certains acheteurs à privilégier des modèles bas de gamme à moins de 200€ – généralement en provenance de petits fabricants sans réputation – qui pourraient générer une insatisfaction croissante à l’égard du système Android, compte tenu des performances médiocres de ces tablettes low-cost.

Google, conscient de cette menace, propose aujourd’hui une gamme de tablettes très performantes (Nexus 7 2013 et la future Nexus 10 2013 à des tarifs serrés (à partir de 229€ pour la Nexus 7), en espérant que les acheteurs feront le bon arbitrage performances/prix.

Perspectives Q4 2013

Ventes de tablettes et part de marché au Q2 2013

Démocratisé par Apple et son iPad, le marché des tablettes est en passe de subir les mêmes transformations que le marché des smartphones avec une prédominance de l’écosystème Android sur celui d’Apple.

Ventes de tablettes et part de marché (T2 2013) : Les autres constructeurs commencent à trouver leurs places à coté de Samsung et Apple dans un marché en progression de 80% sur un an.

Classement des fabricants de tablettes

• n°1 Apple 14,6 millions d’iPad (iPad et iPad mini) – 32,4% de part de marché.
• n°2 Samsung 8,1 millions de GalaxyTab – 18% de part de marché
• n°3 Asus 2 millions de tablettes principalement des Nexus 7 – 4,5% de part de marché
• n°4 Lenovo 1,5 millions de tablettes – 13,3% de part de marché
• n°5 Acer 1,4 millions de tablettes – 3,1% de part de marché
• Autres constructeurs 17,5 millions de tablettes – 38,8% de part de marché

Source IDC Q2 2013

Croissance des ventes par fabricant

• Au global le marché des tablettes progresse de 80,44% sur un an
• Samsung et Asus enregistre les plus fortes progressions pour le quatrième trimestre consécutif
• Apple enregistre une chute des ventes de 14% après déjà 3 trimestres de croissance inférieure à celle du marché.

A chaque besoin sa tablette, tel est le message envoyé par les consommateurs aux fabricants de tablettes.

Plutôt que de se concentrer sur une marque et un form-factor unique, les acheteurs sont friands de la variété comme le démontre le succès de Samsung qui propose une gamme étoffée de tablettes (de 7 à 10 pouces avec ou sans stylet).

Asus bénéficie à plein de son partenariat avec Google pour la Nexus 7 proposée à un tarif très attractif aux alentours de 200€.

La sortie de l’iPad mini (à partir de 339€) en novembre 2012 n’a pas permis à Apple de retrouver une croissance supérieure à celle du marché compte tenu de son positionnement prix (trop) élitiste.

Ventes de tablettes et part de marché au Q1 2013

Avec près de 50 millions de tablettes vendues au premier trimestre 2013, les ventes de tablettes sont en forte progression (+142% sur un an). Le marché est porté par les ventes de tablettes de petite taille (7 à 8 pouces) qui représentent 1 modèle vendu sur 2.

Apple, grâce à la sortie de l’iPad mini au 4ème trimestre 2012 voit ses ventes progresser de 65% sur un an, alors que celles de Samsung progressent de 282%.

Top3 des vendeurs de tablettes dans le monde (Q1 2013)

• n°1 Apple : 19,5 millions d’iPad vendus – 39,6% de part de marché – +65%
• n°2 Samsung : 8,8 millions de tablettes vendues – 17,9% de part de marché – + 282%
• n°3 Asus : 2,7 millions de tablettes vendues (principalement des Nexus 7) – 5,5% de part de marché – + 200%

Source : IDC Q1 2013

La définition d’une tablette pour IDC est un appareils doté d’un écran compris entre 7 et 16 pouces qui peut posséder un clavier amovible. Un appareil avec un clavier fixe n’est pas comptabilisé comme une tablette.

Quels sont les évolutions et les perspectives du marché des tablettes ?

Quelle a été l’évolution du marché des tablettes ?

Au premier abord, le marché des tablettes semble être très proche de celui des smartphones. Les 2 premiers vendeurs contrôlent environ 50% du marché et le premier fabricant entre 30 et 40% du marché (Samsung pour les smartphones, Apple pour les tablettes).

La comparaison s’arrête là, à la différence du marché des smartphones, le marché des tablettes a été quasiment crée par Apple qui a bénéficié d’une part de marché élevée de plus de 50% entre 2011 (60%) et le 3ème trimestre 2012 (50%).

Android vs iOs qui domine le segment des tablettes ?

Si l’on se tient à la définition d’une tablette comme définie par IDC, Android domine le marché des tablettes avec 65,3% de part de marché contre 39,6% pour iOS.

Pour Strategy Analytics, iOS domine encore le marché des tablettes avec 48,2% de part de marché contre 43,4% pour Android.

La différence de 10 millions d’unités vendues pour Android pourrait provenir du fait que Strategy Analytics et IDC n’utilisent pas la même définition de ce qu’est une tablette.

Par contre les 2 instituts observent tous les deux une érosion de la part de marché d’Apple sur le segment des tablettes.